移動時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷要注重內(nèi)容智能化

　　搜索引擎優(yōu)化(SEO)和網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)平臺BrightEdge最近的一項(xiàng)研究表明，目前57%的網(wǎng)頁流量來自手機(jī)和平板電腦。它強(qiáng)調(diào)了一個(gè)事實(shí)：為了滿足個(gè)人需求，讀者越來越頻繁地依賴他們的移動設(shè)備。而且，如果我們把目光放得更遠(yuǎn)，不只是關(guān)注手機(jī)，我們會發(fā)現(xiàn)，今天的讀者有多種渠道，多種設(shè)備。

　　我們生活在一個(gè)多元化的數(shù)字世界里大多數(shù)營銷人員都很清楚，但很少有人積極制定戰(zhàn)略來應(yīng)對這個(gè)挑戰(zhàn)。

　　隨著SEO和內(nèi)容營銷的一致性，內(nèi)容的性能成為很多公司關(guān)注的焦點(diǎn)。為了最好地把握和滿足消費(fèi)者的需求，理解讀者使用各種設(shè)備的習(xí)慣是最重要的一步。

　　移動設(shè)備的時(shí)代已經(jīng)到來了——不是嗎？

　　七年前，Google時(shí)任首席執(zhí)行官EricSchmidt已經(jīng)承認(rèn)并預(yù)言，我們將生活在移動優(yōu)先的世界里，它將帶領(lǐng)我們進(jìn)入一個(gè)移動優(yōu)先索引的時(shí)代。那時(shí)候強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁加載速度和用戶體驗(yàn)，創(chuàng)建加速網(wǎng)頁(AMP)。

　　另外，Google的網(wǎng)站管理趨勢分析師GaryIllyes曾經(jīng)說過，該公司的移動優(yōu)先索引將于明年某一時(shí)期出現(xiàn)。

　　隨著這些行業(yè)領(lǐng)袖的預(yù)測，移動優(yōu)先搜索即將推出。這凸顯了搜索引擎營銷人員越來越需要制定移動優(yōu)先策略。

　　移動終端的讀者日益增多，采用多種數(shù)字方式的營銷人員已經(jīng)開始行動，以滿足這些讀者的需求。營銷人員尋求利用響應(yīng)性網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和頁面加載速度來改善其網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，影響其網(wǎng)站在谷歌搜索中的排名和轉(zhuǎn)化率。

　　優(yōu)化內(nèi)容的智能化迫在眉睫。

　　最近，BrightEdge的一項(xiàng)獨(dú)立研究發(fā)現(xiàn)，在移動端搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)排名前20位的關(guān)鍵字中，47%的關(guān)鍵字排名與臺式計(jì)算機(jī)SERP不同，79%的關(guān)鍵字排名與臺式計(jì)算機(jī)SERP不同。設(shè)備間的巨大差異顯然會對你的SEO轉(zhuǎn)換目標(biāo)產(chǎn)生很大影響。

　　身為SEO從業(yè)者，我們很容易被那些需要優(yōu)化內(nèi)容的日常工作所占據(jù)。所以，在對內(nèi)容進(jìn)行了全面或部分的優(yōu)化之后，我們很容易忽略移動端的排名和臺式機(jī)完全不同的事實(shí)。

　　那么，問題來了:有多少人跟蹤排名，最重要的是基于設(shè)備的內(nèi)容性能，并根據(jù)數(shù)據(jù)采取行動？

　　如果我們開始關(guān)注兩個(gè)指數(shù)的潛力，我們可以制定針對不同設(shè)備的策略，以應(yīng)對網(wǎng)站和內(nèi)容面臨的這些挑戰(zhàn)。

　　其中一個(gè)挑戰(zhàn)是識別讀者的意圖。如果能做到這一點(diǎn)，我們就能優(yōu)化內(nèi)容的表現(xiàn)，或者加大力度，為讀者和他們找到內(nèi)容的設(shè)備創(chuàng)造量身定做的獨(dú)特內(nèi)容。

　　以上關(guān)于BrightEdge的研究指出：

　　移動終端的微時(shí)刻現(xiàn)在是客戶和品牌在移動終端上互動的主導(dǎo)方式。是指人們以特定的目的用設(shè)備接觸豐富內(nèi)容的瞬間。這些目的可能是了解和學(xué)習(xí)某事，去某地，做某事，或者買某事。移動文化的這些挑戰(zhàn)迫使SEO成熟。營銷人員現(xiàn)在必須更深入地了解客戶，提供有意義的內(nèi)容，以便在構(gòu)成客戶在線旅行的各種微時(shí)刻吸引他們。

　　影響移動優(yōu)先級。

　　最好的策略是基于數(shù)據(jù)。利用分析和搜索引擎優(yōu)化平臺，我們將能夠深入了解讀者的行為，知道如何最有效地接觸讀者。

　　使用移動優(yōu)先級方法，最根本的就是了解影響移動排名的因素，它們分別是：

　　::用戶體驗(yàn)：這是指在移動設(shè)備上首先呈現(xiàn)的內(nèi)容，以及如何與用戶的微時(shí)刻相關(guān)聯(lián)。換言之，回答用戶試圖解決的問題。

　　::速度:速度是移動用戶最關(guān)鍵的因素。網(wǎng)頁必須快速加載，這通常意味著為了保證網(wǎng)頁或網(wǎng)站的輕松，應(yīng)該采用多種開發(fā)技巧。

　　::加速移動頁面(AMP)：如果你有可以使用AMP的內(nèi)容，那就試著使用這個(gè)技術(shù)。調(diào)查顯示，AMP增加了頁面的瀏覽量和點(diǎn)擊次數(shù)，更不用說Google經(jīng)常在頂部滾動顯示AMP版本頁面的搜索結(jié)果，從而使你的AMP頁面內(nèi)容更加曝光。

　　跟蹤移動設(shè)備和臺式機(jī)的關(guān)鍵字。

　　分析儀表盤的圖表配置。

　　::內(nèi)容策略：讓內(nèi)容策略服務(wù)于觀眾的意圖，同時(shí)始終把手機(jī)端的體驗(yàn)放在第一位。

　　為了達(dá)到這些目標(biāo)，我們必須審查網(wǎng)站，優(yōu)先處理技術(shù)和用戶體驗(yàn)、創(chuàng)建內(nèi)容和優(yōu)化的項(xiàng)目。

　　計(jì)劃技術(shù)改進(jìn)

　　檢查網(wǎng)站后，我們應(yīng)該找出哪些方面應(yīng)該改進(jìn)技術(shù)。使技術(shù)改進(jìn)與某些技術(shù)項(xiàng)目的目標(biāo)一致，有助于將網(wǎng)站平臺改造成更適合移動終端。這種改進(jìn)應(yīng)特別包括:

　　提高網(wǎng)站速度(通過管理標(biāo)簽減少JavaScript內(nèi)容)；

　　盡可能使用AMP；

　　::使用Schema.org進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記；

　　確保網(wǎng)站是響應(yīng)性的。在移動設(shè)備上，網(wǎng)站的顯著位置可以顯示合適的頁面內(nèi)容(網(wǎng)站可以根據(jù)用戶瀏覽網(wǎng)頁的意圖做出反應(yīng))；

　　::確保網(wǎng)址結(jié)構(gòu)簡潔，無任何重復(fù)內(nèi)容，使Google搜索引擎易于抓取；

　　確保標(biāo)準(zhǔn)化的目標(biāo)網(wǎng)頁始終有效存在。

　　只要有技術(shù)搜索引擎優(yōu)化列表，確定優(yōu)先項(xiàng)目，我們就必須確保公司的其他組織參與，如用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品管理、分析和開發(fā)團(tuán)隊(duì)，并將這些優(yōu)先項(xiàng)目納入他們的計(jì)劃。

　　這不能像平日邀請這些團(tuán)隊(duì)成員出去吃喝那么隨便。我們應(yīng)該像他們解釋的那樣，花時(shí)間解決這些問題后，他們能得到什么樣的投資回報(bào)。

　　制定移動優(yōu)先的內(nèi)容策略。

　　明確了為了改善內(nèi)容的移動體驗(yàn)，應(yīng)該解決哪些方面的技術(shù)，下一步就是制定與內(nèi)容相關(guān)的戰(zhàn)略。因此，我們需要數(shù)據(jù)來了解觀眾及其行為，并確定計(jì)劃使哪些微時(shí)刻符合買家的過程。

　　為了使內(nèi)容策略能夠滿足觀眾的意圖，請考慮內(nèi)容是如何與微時(shí)刻相匹配的，以便內(nèi)容能夠面向和到達(dá)觀眾，贏得觀眾。

　　創(chuàng)建與微時(shí)刻直接匹配的內(nèi)容，可以提高Google移動搜索網(wǎng)站的排名。關(guān)鍵是從移動優(yōu)先的角度，圍繞觀眾關(guān)心的元素量身定做內(nèi)容。

　　比如你的企業(yè)在很多地方做生意，你會想在不同的地方開發(fā)一個(gè)內(nèi)容頁面。這些頁面可以在移動終端和桌面上運(yùn)行，但是移動終端的體驗(yàn)應(yīng)該優(yōu)先考慮。

　　你認(rèn)為這樣的例子還沒有說服力嗎？讓我們看看數(shù)據(jù)。谷歌的數(shù)字營銷平臺ThinkWith谷歌顯示，76%的用戶使用個(gè)人智能手機(jī)搜索如何在24小時(shí)內(nèi)去現(xiàn)實(shí)場所，28%的用戶為購物搜索。

　　(在用戶想去和想買的微時(shí)刻情況下)基于位置的頁面應(yīng)具備以下要素：

　　::品牌名稱。

　　::地點(diǎn)。

　　::目標(biāo)關(guān)鍵字。

　　::地圖/方向。

　　::服務(wù)描述。

　　::營業(yè)時(shí)間。

　　::谷歌的商業(yè)信息搜索列表谷歌MyBusiness。

　　::快速/輕巧顯示網(wǎng)頁。

　　確保頁面上有Schema.org標(biāo)記。

　　正如上面所說，很多時(shí)候這種頁面與桌面版相似。最大的不同之處在于，當(dāng)用戶通過移動設(shè)備查看內(nèi)容時(shí)，必須確保顯示基本的內(nèi)容元素，如位置、運(yùn)營時(shí)間、服務(wù)和地圖。

　　許多機(jī)構(gòu)都設(shè)置了一個(gè)移動端和桌面版通用的位置頁面，其中包含了所有的運(yùn)營位置，這種解決方案乍看是可以接受的，實(shí)際上有問題，我們只需回顧一下就會意識到。由于84%的靠近我或基于位置的搜索都來自移動設(shè)備。

　　跟蹤新內(nèi)容的性能。

　　既然我們已經(jīng)開始解決技術(shù)問題，為移動終端的觀眾創(chuàng)造了基于觀眾意圖的內(nèi)容，那么制作儀表盤圖尤為重要。它們可以顯示桌面和移動終端的改進(jìn)和缺失，并進(jìn)行排名。

　　另外，關(guān)鍵是找出排名和網(wǎng)站流量之間的聯(lián)系，然后利用這種關(guān)聯(lián)來提高流量。有時(shí)候，這意味著要結(jié)合多個(gè)報(bào)告數(shù)據(jù)。這一過程非常困難，但是重要的是我們可以了解情況，獲得全面的視角，從而根據(jù)內(nèi)容的表現(xiàn)來調(diào)整技巧。

　　結(jié)論,如今，人們越來越習(xí)慣使用手機(jī)，擴(kuò)大了個(gè)人工作和生活的覆蓋面。這使得營銷人員擁有大量的數(shù)據(jù)和渠道，可以通過研究來他們達(dá)到觀眾和轉(zhuǎn)化率的目的。