網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)則是戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的商業(yè)活動(dòng)。通信和數(shù)字媒體技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)組成部分。它是一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，借助互聯(lián)網(wǎng)特征實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

　　通俗地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是借助互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)只是載體，營(yíng)銷(xiāo)才是核心。

　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)層次。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分為三個(gè)層次:戰(zhàn)略層次、戰(zhàn)略層次、戰(zhàn)術(shù)層次、戰(zhàn)術(shù)層次和戰(zhàn)術(shù)實(shí)施。具體操作，自上而下，循序漸進(jìn)。

　　戰(zhàn)略層。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略是指企業(yè)根據(jù)自身市場(chǎng)地位的不同而采用的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合。它包括品牌策略。網(wǎng)絡(luò)策略。產(chǎn)品策略。價(jià)格策略。促銷(xiāo)策略。渠道策略。服務(wù)策略。

　　戰(zhàn)略應(yīng)與策略一致，企業(yè)的整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)圍繞戰(zhàn)略制定。例如，京東論壇就是京東具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略之一，圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略制定。

　　目的是聚焦用戶，與用戶互動(dòng)，加深情感，獲得認(rèn)可，最終成為京東的忠實(shí)粉絲。

　　策略層。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略是指以用戶需求為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)的計(jì)劃。目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。這些措施是一個(gè)整體的。長(zhǎng)期計(jì)劃，并付諸實(shí)施和控制。

　　例如京東手機(jī)的粉絲經(jīng)濟(jì)就是其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心戰(zhàn)略。

　　戰(zhàn)術(shù)層。

　　戰(zhàn)術(shù)層是指圍繞戰(zhàn)略制定具體的實(shí)施方案，選擇合適的戰(zhàn)術(shù)方法并加以實(shí)施。比如SEO、競(jìng)價(jià)、群發(fā)郵件等，都屬于戰(zhàn)術(shù)方法。

　　例如京東，建立論壇就是一種策略，引流增加注冊(cè)用戶數(shù)量，活躍氣氛，增加用戶粘性，這些都屬于戰(zhàn)術(shù)。

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別。

　　大多數(shù)人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)推廣是一回事，但事實(shí)并非如此。事實(shí)上，它們是包含和被包含之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)推廣包含在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屬于戰(zhàn)略層，網(wǎng)絡(luò)推廣屬于戰(zhàn)術(shù)層。

　　從字面上看，網(wǎng)絡(luò)推廣側(cè)重于推廣一詞，強(qiáng)調(diào)方法和實(shí)施。只需要通過(guò)各種方式發(fā)布信息，讓更多的人看到信息，完成任務(wù)欄。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣成功的關(guān)鍵在于執(zhí)行力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣人員的考核，多以量為考核目標(biāo)。

　　例如做論壇推廣時(shí)，只需要推廣人員在指定的論壇上發(fā)布相應(yīng)數(shù)量的帖子，即使完成任務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重于營(yíng)銷(xiāo)一詞，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略和創(chuàng)造力。例如，在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，操作過(guò)程并不困難。困難在于事件本身能否引起公眾的關(guān)注和共鳴，這完全取決于創(chuàng)造力。

　　并不是說(shuō)執(zhí)行力很強(qiáng)。努力工作，就能成功。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員的考核，往往與最終的業(yè)績(jī)掛鉤，如銷(xiāo)量、用戶數(shù)等。