網(wǎng)站推廣效果不佳的分析原因有哪些？怎么做？

網(wǎng)站推廣效果不佳這是好多傳統(tǒng)企業(yè)的通病，一些月子中心機(jī)構(gòu)認(rèn)為能夠把網(wǎng)站排名做上去，到處留有機(jī)構(gòu)的信息就差不多了，以為這樣做了網(wǎng)絡(luò)營銷就一定會帶來不錯(cuò)的效果，這是不一定的，這些都是由于企業(yè)的認(rèn)識不夠深，每個(gè)企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷必須有一套適合的推廣策略及方向，在推廣時(shí)要常分析數(shù)據(jù)，看主要原因是在哪里，及時(shí)的調(diào)整推廣策略以及推廣途徑。

分析原因一、無效推廣居多

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推廣方式越來越多，好多中小型企業(yè)為了能夠把效果達(dá)到最大化，不管什么推廣都投入，結(jié)果帶來的效果往往沒有預(yù)期的那么好，主要還是企業(yè)對于網(wǎng)站推廣的不了解，沒有選擇適合自己企業(yè)的網(wǎng)站推廣，不知用什么樣的推廣方式才會實(shí)現(xiàn)低投資高回報(bào)的效果。誠然，在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳推廣，自然必不可少，但是太多的無效推廣，即使使用得再多再廣，最終還是等于零，徒勞而無功效。

分析原因二、轉(zhuǎn)化能力欠缺

眾多的企業(yè)，在建立企業(yè)網(wǎng)站后，只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或聯(lián)系電話，就認(rèn)為顧客能找上門來。這種單一的轉(zhuǎn)化方式，顯然是很難及時(shí)把訪客轉(zhuǎn)化顧客的。商機(jī)信息留言、免費(fèi)電話回?fù)?、即時(shí)聊天工具，使用、企業(yè)地圖導(dǎo)航、顧客對產(chǎn)品定購功能等等，這些極為重要的轉(zhuǎn)化手段，卻未曾出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)。

分析原因三、推廣策略不當(dāng)

把握住了時(shí)機(jī)并且確定了推廣途徑之后，我們要考慮的就是推廣策略，即我們在哪些媒體上進(jìn)行多大力度的推廣。舉個(gè)例子，企業(yè)在新浪首頁做廣告肯定要比在頻道頁做廣告的關(guān)注程度高，比如首頁通欄右側(cè)文字廣告一天的成本是一萬七，那么你要考慮這一天帶來的客戶能產(chǎn)生這么多的收益嗎，如果不能，那只是賠本賺吆喝的事情。

分析原因四、缺乏商業(yè)效果評估

對推廣之后效果的評估，向來是業(yè)界廣為為關(guān)心的話題，也是一個(gè)難以把控的難題。每日來了多少流量有多大的價(jià)值?目前的網(wǎng)站值多少價(jià)值?如何制定下一步的推廣宣傳計(jì)劃?這都是一個(gè)與網(wǎng)站推廣之后所產(chǎn)生的商業(yè)效果評估直接關(guān)聯(lián)的問題。企業(yè)網(wǎng)站，若不能對企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果做出客觀真實(shí)的商業(yè)評估，如同付出了苦勞，卻不知到最終的成果怎么樣。

分析原因五、未建立營銷型網(wǎng)站

什么是營銷型網(wǎng)站?營銷型網(wǎng)站是指基于企業(yè)營銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評估體系、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營銷目的網(wǎng)站。營銷型網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比，具有明顯的優(yōu)勢和特色，它從多種不同的角度和需求出發(fā)考慮，對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行全面的綜合分析，最終集成各種網(wǎng)站功能和服務(wù)，使其具有極強(qiáng)的營銷功能和營銷價(jià)值，追求的是最終的營銷效果。所以建立營銷型網(wǎng)站，對中小企業(yè)來說，就變得至關(guān)重要。

那么，如何設(shè)建設(shè)一個(gè)有利于網(wǎng)絡(luò)推廣的營銷型月子中心官網(wǎng)呢？

接下來，IT工作室創(chuàng)始人王晴兒根據(jù)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，跟大家談?wù)勥@塊！

第一個(gè)，鎖定目標(biāo)群體

網(wǎng)站不是隨心所欲，在網(wǎng)站建設(shè)之前，要明確網(wǎng)站針對的目標(biāo)群體是什么？不同年齡段、不同區(qū)域、不同專業(yè)、不同行業(yè)等都有特定的喜好與需求，因而了解要針對的目標(biāo)群體后，怎樣去設(shè)計(jì)出符合他們口味的網(wǎng)站，從而搭建出他們所需要的內(nèi)容版塊。

第二個(gè)，網(wǎng)站框架設(shè)計(jì)

框架是指網(wǎng)站的主體內(nèi)容，網(wǎng)站首頁需要哪些重要的內(nèi)容，頁面怎么布局，一個(gè)完整的網(wǎng)站包括首頁、公司簡介、產(chǎn)品展示、新聞動(dòng)態(tài)、在線留言以及聯(lián)系方式等主要版塊，這是昆明企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ)的內(nèi)容。

而在網(wǎng)站建設(shè)之前，就要明確搭建的網(wǎng)站主要內(nèi)容是什么，欄目內(nèi)容、展示內(nèi)容怎樣設(shè)置，如有特殊制定的框架，也可在設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤稀?/p>

第三個(gè)，網(wǎng)站功能開發(fā)

網(wǎng)站不只是要滿足用戶的需求，還要能更好的發(fā)揮出網(wǎng)站的真正價(jià)值，不同類型的網(wǎng)站需要設(shè)計(jì)不同的功能，網(wǎng)站功能是根據(jù)網(wǎng)站主題來確定的，這樣才會更好的服務(wù)于用戶，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站只需用到圖文管理、廣告管理、留言管理，而營銷型網(wǎng)站需要用到SEO結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，如果電商平臺網(wǎng)站，那就復(fù)雜了，要用到會員系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、短信系統(tǒng)、報(bào)表統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)等等。

第四個(gè)，網(wǎng)站建設(shè)風(fēng)格

不同行業(yè)、不同企業(yè)所用的風(fēng)格各不一樣，一般風(fēng)格定位是根據(jù)企業(yè)的VI而定，當(dāng)然風(fēng)格也包含網(wǎng)站是以營銷型為主、還是展示型企業(yè)形象，更或者是功能型商城網(wǎng)站，所以風(fēng)格定位要準(zhǔn)確，這樣設(shè)計(jì)師才會根據(jù)要求設(shè)計(jì)出合適的網(wǎng)站風(fēng)格。

營銷型網(wǎng)站：設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富，版塊清晰簡約，適當(dāng)增加些動(dòng)感、有趣的文字圖案，體現(xiàn)網(wǎng)站的專業(yè)度；

展示性網(wǎng)站：設(shè)計(jì)較為美觀、活潑，增加一些圖片、視頻等元素，追求視覺效果；

功能型網(wǎng)站：設(shè)計(jì)流暢，簡單而嚴(yán)肅，不能過于華麗，突出功能性的特點(diǎn)，用戶體驗(yàn)極好。

第五個(gè)，網(wǎng)站資金預(yù)算

做網(wǎng)站也是需要花錢的，提前做好網(wǎng)站資金的預(yù)算，您的預(yù)算關(guān)乎網(wǎng)站的質(zhì)量與效果，而預(yù)算在很大程度上會左右著網(wǎng)站的建設(shè)，不同的規(guī)模和功能，所需的費(fèi)用也不同。

總結(jié)：除了從月子中心官網(wǎng)建設(shè)身上找原因之外，當(dāng)然還有或多或少的一些其他原因，比如月子中心的宣傳策略如何？月子中心品牌市場認(rèn)可率如何？當(dāng)然還比如付費(fèi)廣告（百度、360、搜狗競價(jià)推廣或今日頭條等推廣渠道）是否做好了？其他免費(fèi)推廣渠道和付費(fèi)推廣渠道做得如何？月子中心網(wǎng)絡(luò)營銷推廣競爭環(huán)境如何？...等等諸多原因，都可以分析。

以上就是王晴兒分享的文章內(nèi)容，由于自己從事互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)開發(fā)已經(jīng)八九個(gè)年頭了，所以自然深知企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)營銷開展的重要性。既然您來到這里，看完了我分享的文章，那就是一種緣分，也是一種說不出的緣分。如果說得不好之處，歡迎各位拍磚與指正，有任何互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)開發(fā)方面的問題，都可以與王晴兒一起交流探討，雖然從業(yè)超8年，但不忘初心，一直相信越努力越幸運(yùn)這句話，而且我本人也喜歡結(jié)交各行各業(yè)的朋友，謝謝！

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