【網(wǎng)絡(luò)推廣】?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)文章的選題是關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)推廣離不開(kāi)微信公眾號(hào)的推廣。微信公眾號(hào)粉絲數(shù)量和文章閱讀量最關(guān)鍵的因素之一就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。一篇高質(zhì)量的文章可以給微信公眾號(hào)帶來(lái)更多的粉絲，但前提是一定要做好文章的選題。

所謂選題，就是寫(xiě)作前對(duì)文章題裁的初步確定，從而創(chuàng)作出高質(zhì)量的文章。文章的選題決定了內(nèi)容質(zhì)量，所以三天寫(xiě)好的文章比不上好的選題。

但微信文章的選題也要符合自己微信公眾號(hào)的定位，有時(shí)候貼近熱點(diǎn)事件的文章也很優(yōu)秀，但要注意營(yíng)銷(xiāo)，保持自己的品牌形象。那么，在微信文章的主題中，我們應(yīng)該如何創(chuàng)建一篇高質(zhì)量?jī)?nèi)容的爆炸性文章呢？

首先，你需要知道微信上哪些文章最受歡迎。

1.情感文章。

內(nèi)容操作：如何做好文章的選題。

這類(lèi)文章更容易促進(jìn)人們的情緒，引起人們的共鳴，然后誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)。這類(lèi)文章包括雞湯文和愛(ài)情小調(diào)文。雞湯可以給抑郁的人打雞血，更受新鮮人的歡迎；愛(ài)情小調(diào)更受社會(huì)女青年的歡迎，尤其是深夜。通常這類(lèi)文章比較多的是一些閱讀和閱讀的微信官方賬號(hào)，比如店、精品微小說(shuō)等。

2.養(yǎng)生類(lèi)。

這類(lèi)文章最受40歲左右中年男女歡迎，是傳播這類(lèi)文章的絕對(duì)主力軍。這類(lèi)文章如此受歡迎，也是現(xiàn)代人對(duì)健康和養(yǎng)生的推崇所致。

3.新聞信息類(lèi)。

這類(lèi)文章的受眾大多是關(guān)心時(shí)事新聞信息的微信用戶(hù)，是手機(jī)用戶(hù)關(guān)注傳統(tǒng)媒體注冊(cè)的微信公眾號(hào)，方便了解最新時(shí)事新聞。盒子君關(guān)注的幾個(gè)時(shí)事新聞微信公眾號(hào)，人民日?qǐng)?bào)擁有廣大忠實(shí)粉絲，微信官方賬號(hào)文章閱讀量10萬(wàn)+很容易。

4.生活相關(guān)類(lèi)。

例如，當(dāng)?shù)氐囊恍┟朗惩扑]或假日附近的景點(diǎn)介紹，以及當(dāng)?shù)胤?wù)介紹的一些文章。本地生活的微信號(hào)更適合當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ?，可以滿(mǎn)足當(dāng)?shù)厝说男枨蟆Ｋ晕⑿殴俜劫~號(hào)粉絲多，文章閱讀量也很高。

5.專(zhuān)業(yè)大牛。

這類(lèi)微信文章大多是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域或其他行業(yè)的專(zhuān)業(yè)文章，獲得了很高的行業(yè)認(rèn)可度，廣泛傳播。比如春節(jié)期間的引力波熱點(diǎn)事件，科技領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)殼網(wǎng)進(jìn)行了實(shí)力科普，文章閱讀量達(dá)到百萬(wàn)+。

最近幾天，中國(guó)人可以使用ApplePay的消息在互聯(lián)網(wǎng)上爆炸。許多互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)人士撰文分析了ApplePay在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景。

以上是流行的微信文章類(lèi)型。對(duì)于一個(gè)微信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，微信文章的閱讀量說(shuō)明了一切，所以在選擇微信文章之前了解流行文章的類(lèi)型更有利于打造高質(zhì)量的微信爆款文章。

其次，你需要了解微信用戶(hù)的需求。

分析用戶(hù)需求，即選題?？纯茨切┏晒Φ奈⑿殴娞?hào)，其內(nèi)容選題往往不跟風(fēng)，獨(dú)樹(shù)一幟，甚至引領(lǐng)潮流。究其原因，都是因?yàn)檫@些微信官方賬號(hào)的文章選題都是從用戶(hù)的需求滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

1.日常需求。

由于每個(gè)公共賬戶(hù)的定位不同，用戶(hù)有基本需求。例如，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，訂閱用戶(hù)不僅需要了解最新鮮的信息，還需要了解所有干貨和職業(yè)技能的提高，這是正常的需求。比如梅花網(wǎng)今天的微信官方賬號(hào)，除了推送日常信息，還有一些干貨文章。

內(nèi)容操作：如何做好文章的選題。

2.好奇心和八卦需求。

為了滿(mǎn)足用戶(hù)的好奇心，根據(jù)現(xiàn)有的線(xiàn)報(bào)和資料，撰寫(xiě)相應(yīng)領(lǐng)域的未知文章，這些文章非常受用戶(hù)歡迎。

周星馳導(dǎo)演的電影《美人魚(yú)》上映后，很多微信官方賬號(hào)都是根據(jù)自己掌握的關(guān)于星爺?shù)男畔?lái)寫(xiě)文章的。其中，微信官方賬號(hào)《周星馳，昨晚我為你淚流滿(mǎn)面》這篇文章從星爺?shù)某擅麣v史、童年、愛(ài)情、事業(yè)、電影劇作入手，堪稱(chēng)周星馳的傳記。這篇文章滿(mǎn)足了訂閱用戶(hù)對(duì)星爺一生的好奇心，因此也成為了流行的微信爆款。

3.反主流需求。

如今，微信用戶(hù)，尤其是85后和90后，對(duì)反主流概念的需求極其強(qiáng)烈，這種需求也越來(lái)越廣泛。通常反主流對(duì)同一事件和觀點(diǎn)，會(huì)標(biāo)新立異，與眾不同。

所以我們寫(xiě)文章的時(shí)候，需要滿(mǎn)足這些用戶(hù)的需求嗎？反主流需求具體分為審丑需求、反權(quán)威需求、自我否定需求、排他需求等。更成功的微信官方賬號(hào)是YangFanJame。反褲衩陣地。

4.爆炸性需求。

爆炸性需求是指訂閱用戶(hù)在突發(fā)事件后對(duì)事件有更深入了解的需求，這就要求文章作者具備滿(mǎn)足這一需求的能力。

最后，學(xué)習(xí)微信文章選題技巧。

在了解了微信流行文章的類(lèi)型和用戶(hù)需求后，如何選擇主題？

1.選題要符合時(shí)宜。

寫(xiě)什么往往比怎么寫(xiě)更重要，這也是很多微信公眾號(hào)喜歡追熱點(diǎn)的根本原因。很多微信公眾號(hào)利用熱點(diǎn)事件的營(yíng)銷(xiāo)文章來(lái)增加閱讀量，增加很多粉絲。

比如春節(jié)期間吐槽春晚熱點(diǎn)，微博吐槽總結(jié)什么愛(ài)搞微信公眾號(hào)，閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+，贊930；愛(ài)玩微信公眾號(hào)進(jìn)行了實(shí)力個(gè)人吐槽+盤(pán)點(diǎn)80.90年代春晚，也獲得了10萬(wàn)+閱讀量和841贊。

2.制定差異化的選題路線(xiàn)。

為什么要制定差異化的選題路線(xiàn)？那是因?yàn)殛P(guān)于科普的文章比不上專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，游戲策略的文章比不上專(zhuān)業(yè)玩家，新聞信息的文章比不上專(zhuān)業(yè)記者。如果你想在微信上寫(xiě)一篇流行的文章，你應(yīng)該制定差異化的選題路線(xiàn)，從另一個(gè)角度繞過(guò)更專(zhuān)業(yè)的選題。